微商立足于微信，多数营销也都是围绕微信社交平台开展的，然而在移动互联网时代，人们一天的时间就被不同的APP切割成碎片，并不仅仅局限于微信。在这种社交媒体的生态下，社会化营销的局势显然与之前大为不同，所谓用户在哪，营销就出现在哪。

在这种环境下，如果社交媒体运营依然固守「微信运营」的策略，显然具有巨大的弊端。

1.覆盖面有限

从覆盖面来说，微信用户虽然已突破10亿，但它们并不能占领用户的全部时间，在碎片化媒体时代，用户还有很大的时间段在使用其他应用。

举个简单的例子，用户可能上午上班路上使用网易云音乐听歌，下班回家的路上看今日头条等等，因此依然会错过大部分微信渠道上的信息。如果品牌方只盯准微信渠道，已不能覆盖更大面积的精准人群。

2.内容形式受限

中国的社交网络环境可能是世界上最复杂的环境，这个环境是不断进化的，2011年微博营销，2013年微信营销，2016年直播营销，2017年短视频营销……

面对复杂变化的社交媒体环境，品牌方需要主动求变，丰富自己的内容和创意，与时俱进。

3.圈层传播受限

微信固然在现今覆盖了最主要的互联网用户，但不同圈层的用户对它们的依赖程度并不尽相同。如果品牌方所针对的目标人群是高学历的文艺小众人群，那利用微信这样的大众社交媒体平台做传播可能并不合适。

当然由于中国社交媒体环境的复杂化，并不是所有品牌都要兼顾所有社交媒体，而是要根据品牌的调性和需求寻找适合的社交媒体。如果一个社交网站是一个城市，那么这些城市的公民的身份，特点，爱好都有所不同，不同的品牌就需要针对的自己的需求到合适的“城市”进行宣传。

相对于单独的微信运营，全社交平台营销策略的好处显而易见：

1、覆盖面更广泛，全社交平台营销可以在信息碎片化的今天，覆盖更广泛的渠道，增加用户在不同时间段与品牌的接触点。

2、形式更加多样，全社交平台营销的形式不仅有文字，还有图片，问答，长短视频等，可以使得品牌的内容形式更加丰富。

3、覆盖圈层更加精准，全社交平台营销可以让内容得到更相关人群的关注，从而影响这些人成为潜在消费者。

当然，既然是全社交平台营销，那么，微信运营当然也是其中一种方式，并且是大力发展的方式。在此基础上，进行开源，增加对其他社交平台的投入，方可覆盖更广泛的目标人群，达到更好的效果。